2023第4周营销周报 后台回复 「加群」 加入现代广告圈 本文阅读预计需要 8 分钟

大润发 ×《乡村爱情 15》 唠唠东北文学

大润发在临近春节之际再出新作，联名优酷《乡村爱情 15》推出东北唠嗑文案。在大润发的商超里可以看到与《乡村爱情》相关的文案，如白菜上面挂着「人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭」；拍黄瓜的文案是「再狠的角也禁不起敲，再刺的头也禁不起削」；瓜子啤酒旁边摆着：「左手毛嗑（瓜子）右手酒，小嗑能唠一整宿」。乡爱中的主角刘能、谢广坤、宋晓峰、赵四等也化身动漫形象，活灵活现。

原神发布新春短片《鱼灯》

原神发布新春短片《鱼灯》，将安徽歙县的非遗鱼灯节与游戏中的海灯节巧妙呼应，将春节的欢聚、团圆意义也映射到游戏中。影片围绕父亲春节做鱼灯的故事展开，引出父子之间的相处情形，儿子从不理解父亲做鱼灯到一块帮忙，两人也在过年期间和解。这支短片融入非遗传承、家庭关系、传统与现代的碰撞等多重视角，让游戏中的海灯节与现实中的节日场景在不同时空中连接在一起，构建出一份游戏的新年仪式感。

玛莎拉蒂×《和平精英》联名近日，豪华汽车品牌玛莎拉蒂宣布与《和平精英》合作，在游戏内推出 2023 全新联名载具 MC20 、 Grecale 、Quattroporte 。同时，品牌邀请歌手王以太创作歌曲《天生不惧》，作为二者合作的组队邀请曲。

阴阳师携手五位艺术家开启迎福活动

「福」，是承载大人们喜贺春节的记忆，「符」，是陪伴《阴阳师》手游玩家们一路走来的印记。新春之际，《阴阳师》手游以福引符，绘福凝祥，邀请了书法艺术家汪钟鸣、剪纸艺术家周冬梅、装置艺术团队 ManualBeings 自然造物、涂鸦艺术家陈十三等五位来自不同领域的艺术家，从绮丽平安世界中汲取灵感，共同创作独具意义的新春福字艺术作品。

(资料图片仅供参考)

Miu Miu 发布 2023 春夏系列广告大片

1 月 28 日，Miu Miu 发布 2023 春夏系列广告大片，大片由 Zoë Ghertner 掌镜，出镜的包括 Ever Anderson、Achol Ayor、Emma Corrin、Kendall Jenner、Esther McGregor、Quintessa Swindell、Karolin Wolter、林允儿。

租车巨头赫兹全球董事长奥哈拉将卸任，

由首席执行官接替

《华尔街日报》1月18日消息，帮助领导租车巨头赫兹完成破产后重组的董事长格雷格·奥哈拉将卸任，由首席执行官斯蒂芬·谢尔接替。赫兹表示，创始人兼Certares Management LLC的高级董事总经理O"Hara将在担任董事长18个月后卸任。Certares的另一位高级董事总经理以及前高盛集团副首席法律顾问Fran Bermanzohn将加入董事会。

快手CTO陈定佳将卸任，

接任者为快手副总裁于越和于冰

陈定佳将辞任快手首席技术官，转任公司终身荣誉顾问。据悉，两名相关领域的高级副总裁于越和于冰将分担此前CTO的相关管理职责，并向CEO程一笑汇报。

抖音正式入局电商超市近日，抖音超市在抖音App内正式上线，全国用户均可使用。用户在App搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”，即可进入抖音超市完成线上购物。抖音超市的商品覆盖乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁，以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类。春节期间，抖音超市还推出“春节不打烊”活动，用户购买商品后可享“当日发”的配送服务。抖音称，抖音超市内的商品都是官方直发，享受正品保障。 SHEIN 拟融资至多30亿美元,计划最早今年在美 IPO据悉，Shein 正在与现有投资者洽谈 15 亿至 30 亿美元 （约合人民币 101 亿元至 202 亿元） 的融资交易，但估值仅为 640 亿美元，较此前峰值估值缩水约三分之一。 知情人士表示，尽管这一轮融资有望在未来几个月完成，但 Shein 仍然计划最早于今年在美国 IPO。 Shein 去年收入为 300 亿美元，其中 60 亿美元为现金，该公司计划利用这些资金来进军支付领域。

养乐多在中国涨价，幅度定为8.7～14.3％

养乐多本社（Yakult Honsha）自1月起提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价（广州地区等称：益力多、益力多低糖）。将把原材料涨价转嫁到销售价格上。属于主要业务公司的广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同，涨价幅度定为8.7～14.3％。在广州是自2015年1月以来首次涨价，在广州以外地区则是自2018年1月以来首次涨价。

可口可乐中国将不含气饮料

全都卖给中粮与太古

2023年1月3日，根据中国食品有限公司（中粮可口可乐大股东）与太古公司发布公告显示，双方收购可口可乐中国不含气饮料业务的交易已完成。

根据协议，可口可乐公司及其中国装瓶合作伙伴——太古可口可乐有限公司及中粮可口可乐饮料有限公司，将通过股权转让的方式，把原可口可乐装瓶商生产控股有限公司的不含气饮料业务的生产运营，拆分并入太古可口可乐有限公司和中粮可口可乐饮料有限公司。

陈飞宇成科颜氏品牌大使1 月 28 日，科颜氏宣布陈飞宇出任全新品牌大使。

LV官宣王嘉尔为品牌代言人

近日，LV在所有官方社交媒体宣布歌手王嘉尔成为品牌代言人，这是该品牌半年内再次任命国内明星为品牌代言人。

Uzi与范丞丞公司43万股权被冻结

天眼查App显示，海南简一网络科技有限公司新增一则股权冻结信息，涉及非诉保全审查案件，被执行人为简自豪（游戏ID：Uzi），冻结股权数额43万人民币，执行法院为广东省广州市番禺区人民法院。此前，简自豪所持漳平玖玖文化传媒有限公司、东莞市自豪电竞科技有限公司股权已被冻结，冻结股权数额共61万元。

天眼查信息显示，海南简一网络科技有限公司成立于2021年6月，法定代表人为简淑君，由简自豪、海南麦基投资有限公司、范丞丞分别持股43%、37%、20%。

常熟每日优鲜被强制执行429万

天眼查App显示，常熟每日优鲜电子商务有限公司新增2则被执行人信息，执行标的共计429万余元。截至目前，该公司累计被执行金额已超3063万元。

风险信息显示，去年8月，常熟每日优鲜电子商务有限公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被列入经营异常名录。此外，该公司还存在多个失信被执行人、限制消费令、终本案件信息，未履行总金额超6944万元。

商家擅用流浪地球标识被索赔15万

天眼查App显示，中国电影股份有限公司与上海焙甜贸易有限公司侵害商标权纠纷案件将于1月30日再次开庭审理。

据已公开裁定书显示，中影公司诉称，原告早已就“流浪地球”标识在多个类别申请了商标注册，被告上海焙甜贸易有限公司未经许可，在网店商品标题链接中使用与原告商标近似的“流浪地球”标识，并且在商品颜色分类中将商品类别直接命名为“流浪地球（星星）”“流浪地球（红旗）”“流浪地球套装1”“流浪地球套装2”等，侵害了原告涉案商标专用权。中影公司诉请法院判令被告公司立即停止侵权行为及不正当竞争行为，并赔偿其经济损失及合理支出共计15万元。答辩期间，被告公司对该案管辖权提出异议，法院最终裁定案件移送上海市浦东新区法院处理。

文化和旅游部：春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。 春节档8天电影票房达77亿据国家电影局初步统计，2023年春节档电影票房为67.58亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位。其中，《满江红》以26.06亿元票房成绩领跑，《流浪地球2》21.64亿元票房位列次席，《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》排在票房榜第三至六位。

截至1月29日下午2点，据猫眼专业版实时数据，2023年春节档六部电影总票房突破77亿。《满江红》（30.5亿）、《流浪地球2》（24.8亿）和《熊出没·伴我“熊芯”》（9亿）分列档期内票房前三名。

阿里发布2023春节团圆消费报告：

房车游成交额上涨超3倍

阿里发布2023春节团圆消费报告。淘宝天猫数据显示，异地年货成交保持同比正增长，菜鸟直送数据也显示，今年春节期间预计处理单量同比将增加30%，单量会进一步攀升，包裹主要是酒水和年货礼盒；佛山、苏州，成都，杭州正成为新的热门自驾目的地，家庭跨省游和长线出游都迎来了爆发式增长，其中房车游成交额上涨超3倍。

京东发布2023春节假期消费趋势报告：预制菜成交额同比增长超6倍京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，随着“春节也送货”城市不断拓展，消费者春节期间购物品类更加多元，也在节日味之外更“日常化”，手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显； 服务消费升级更明显，春节期间生活服务成交额比去年阴历同期增长302%； “兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍； 低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。 Levi"s第四季度收入下滑6%在截至去年11月27日的三个月内，Levi Strauss & Co.销售额同比下跌6%至15.89亿美元，为六个季度以来首度下滑，按固定汇率计算无增长，调整后净利润大跌19%至1.37亿美元，按固定汇率计算下跌11%。 2022财年全年，该集团销售额增长7%至61.69亿美元，调整后净利润无增长录得5.6亿美元。

在春节期间，记者与分布在一二线至三四线城市的观影人群分别进行了交流，试图从不同的视角还原与呈现疫情放开后的第一个春节档。

在国货品牌的“国潮营销传播”为企业带来新的策略思维时，我们不能忽视其所存在的问题，即对异质文化符号的盲目嫁接与追随、对中华传统文化符号的杂糅与滥用、对目标受众选择的局限与狭隘。本文就具体问题的分析之后， 归纳出未来国货品牌在“国潮”营销传播时可规避问题的路径：一是深耕国货品牌的文化价值；二是深挖符号价值的内在意义；三是深研多圈层人群的需求节点。

近年，拟人化沟通逐渐成为主流及常见的品牌沟通方式。在早前的研究中，拟人化沟通已被证实会影响消费者的品牌态度，却少有研究讨论在品牌发生危机之后，此前使用的拟人化沟通方式是否会对消费者的品牌态度产生影响。本研究引入消费者的感知风险作为调节变量，结果证明品牌在发生危机之后，不管消费者如何判定危机责任，使用拟人化沟通都可提升消费者的品牌态度；而根据危机种类的不同，会引发不同的消费者感知风险，品牌应根据情境设计不同的后续处理方式，以防止消费者的品牌态度进一步下降。

智能广告作为广告行业广泛应用的新模式，在视觉上也呈现出了新的交互特征。这种交互以用户、产品和社会为主体，并相比于传统的视觉交互产生了新的赋能效应。在用户层面，智能广告的深度协同和具身性特征赋能用户以创造性、临场感；在产品层面，智能广告的虚实呈现赋能产品以场景价值，并且通过智能创作的方式赋能产品艺术价值；社会层面，智能广告所带来的多感响应在赋能社会凝聚力的同时也通过技术整合赋能社会商业新价值。

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关键词： 有限公司 同比增长 可口可乐